Come implementare Google Analytics in Google Tag Manager

[Aggiornata il 25 Febbraio 2019]

Dopo aver capito cosa (diavolo) è Google Tag Manager e aver creato il tuo primo account iniziamo ad usarlo seriamente!

La prima integrazione solitamente da fare è l’inserimento dello snippet di Google Analytics ovvero il famoso GATC tramite il Tag predefinito su GTM.

Cosa serve per l’implementazione

Per l’implementazione ti servono solamente 2 cose:

1. Codice UA (solitamente UA-XXXXXX-X)
2. Google Tag Manager installato sul sito

Se non sai o non ti ricordi come prendere il codice Analytics ecco come trovarlo:
Google Analytics > Amministrazione > Informazioni sul monitoraggio > Codice di monitoraggio

Implementiamo Google Analytics con un Tag dedicato

Prima di passare direttamente a come generare un tag per Google Analytics ti spiego come creare una costante, così non dovrai ricordarti ogni volta quel maledetto codice UA-XXXXXX-X.

Ecco gli step per creare una costante:

1. Dal menù a sinistra dentro Google Tag Manager vai su Variabili
2. Vai in fondo alla pagina e crea una nuova variabile definita dall’utente cliccando il pulsante “Nuova”
3. In Configura Variabile seleziona il tipo “Costante“
4. Inserisci il codice UA e imposta un nome. Io personalmente uso una nomenclatura standard: gaID.

Per agganciare Analytics a Google Tag Manager ti basterà creare un Tag andando sul menù Tag e cliccare “Nuovo“.

A questo punto dovresti scegliere il tipo di prodotto Universal Analytics.

Successivamente scegli “Visualizzazione di Pagina” come Tipo di monitoraggio: in questo modo il tag si attiva ogni volta che la pagina viene visualizzata.

A questo punto hai due scelte:

1. Vai ad inserire la Variabile di Analytics che dovresti avere precedentemente creato in Impostazioni di Google Analytics (la mia si chiama {{Pageview Base}} ). In questa guida ti spiego come impostarla.
2. Puoi fare Override spuntando “Abilita l’override delle impostazioni in questo tag”. Se scegli questa possibilità allora dovrai inserire il tuo codice UA su ID Monitoraggio. Puoi farlo inserendo la costante gaID che abbiamo creato prima. Ti ricordo che potresti inserire direttamente il valore del codice di monitoraggio di Google Analytics UA-XXXXXX-X.

In questo secondo caso puoi selezionare o meno il flag relativo all’attivazione della pubblicità display. Lo trovi dentro Altre Impostazioni > Pubblicità >  Attiva le funzioni della pubblicità display > Seleziona “True”.
Questa funzione è utile per ottenere informazioni come dati demografici, interessi utili per il remarketing (che ogni buon marketer dovrebbe usare). Ricordati di implementare le giuste regole della cookie law.

Il penultimo passaggio che ti rimane è scegliere dove attivare il tag.
In Attivazione scegli “All Pages / Visualizzazione di Pagina”.

L’ultima cosa che ti rimane da fare adesso è dare un nome “sensato” al tag (puoi rinominarlo a sinistra dove c’è scritto “Tag senza titolo”).
Personalmente ho deciso di dare sempre questa impostazione di nomenclatura ai tag, così già a una prima occhiata al nome riesco a capire cosa fa e a cosa è diretto.

Nome Servizio – Tipo – Cosa fa/Dove viene applicato
esempio: GA – NomeSito.it – PageView

Adesso puoi cliccare su Salva.

Per verificare che il Tag sia effettivamente funzionante puoi usare un’utilissima funzione di Google Tag Manager, ovvero la Modalità di Anteprima e Debug.

Ti basterà attivarla e andare sul sito, dove vedrai una finestra in basso che ti mostra i tag attivi e non attivi sulla pagina. Se vedrai il nuovo tag di Google Analytics fra i “Tags Fired On This Page” vorrà dire che il Tag è funzionante e pronto per la pubblicazione.

Complimenti, ce l’hai fatta!

Bravo! Se sei arrivato fino a qui significa che hai creato correttamente il tag per Google Analytics! Non ti resta che pubblicarlo cliccando sul pulsante blu “Invia” in alto a destra.

Quali sono i prossimi step?

Esistono molte cose che puoi fare con Google Analytics, ecco alcune implementazioni che ti consiglio:

• Come implementare Google Analytics anonimizzando gli IP con Google Tag Manager
• Come Attivare il Tracciamento E-commerce su Google Analytics
• Come abilitare lo User ID in Universal Analytics con Google Tag Manager
• Come tracciare i click sulle Tab con Google Tag Manager
• Come tracciare click al link Phone con Google Tag Manager
• Guida su come tracciare click al link Mailto con Google Tag Manager
• Come tracciare le pagine di errore 404 con Google Tag Manager
• Come attivare i link di attribuzione avanzata
• Come tracciare Click sui Pulsanti

Buon Tag!