Guida Base: Come Configurare i Parametri UTM con Google Tag Manager

[Aggiornata il 07 Luglio 2022]

Attenzione: in seguito al provvedimento del Garante Privacy italiano che ha dichiarato illecita l’implementazione di Google Universal Analytics (GA3) su un sito web, è necessario eliminare il prima possibile la proprietà di GA3 dai propri progetti web e passare subito a GA4

Se non hai dimestichezza con GA4 e desideri imparare a padroneggiare nel modo corretto questo strumento, nel mio libro su GA4 “Google Analytics 4 per chi inizia” ti guido passo passo per imparare a utilizzare questo fantastico strumento in maniera semplice e pratica.

In fondo a questa guida troverai il link alla guida su come configurare i parametri UTM in GA4 🙂

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Premessa

L’esempio di implementazione è pensato per una pagina particolare dove l’utente atterra a seguito di una campagna di web marketing. In realtà ci sono molte altre casistiche dove il tracciamento UTM potrebbe essere utile.

In questa guida ti spiegherò quanto è semplice configurare i parametri UTM con Google Tag Manager. Per rinfrescarti la memoria ti consiglio di dare un occhio al Glossario di cosa sono i parametri UTM di Google Analytics.

Sei pronto a tracciare le tue campagne di Web Marketing?

Iniziamo 🙂

STEP 1 – Crea il Tag di Universal Analytics

Ipotizziamo che tu voglia tracciare i parametri su una determinata pagina (Landing Page) linkata da una campagna di Email Marketing (DEM).
La prima cosa che devi fare è creare un Tag di Google mettendo come attivatore l’URL della pagina, così da attivare questo Tag esclusivamente sulla Landing Page. Fai così:

• Tag > Nuovo > Configurazione tag.
• Tipo di tag: Visualizzazione di pagina.
• Seleziona la Variabile delle impostazioni di Google Analytics, oppure abilita l’override e inserisci la costante di GA {{gaID}} che ti ho già spiegato come creare (puoi comunque mettere semplicemente il codice UA-XXXXXX-X).

STEP 2 – Configura i parametri UTM

A questo punto i parametri UTM sono davvero semplici da configurare in Google Tag Manager. Prima di rinominare e salvare il Tag, ti basta andare su:

• Altre impostazioni > Campi da impostare.
• Nome campo ► campaignSource | Valore ► Valore fisso o di una variabile personalizzata di GTM.
• Nome campo ► campaignName | Valore ► Valore fisso o di una variabile personalizzata di GTM.
• Nome campo ► campaignMedium | Valore ► Valore fisso o di una variabile personalizzata di GTM.

Potresti inserire altri parametri opzionali.

• Scegli di attivare il Tag sulla landing page.
• Rinomina il Tag, ad esempio “GA – Landing Page – UTM”, e salvalo.
• Pubblica il tutto cliccando sul pulsante blu “Invia”.

E se uso Google Analytics 4?

Se stai usando usando e cerchi una guida di Google Analytics 4 che ti spieghi come gestire i parametri nel Tag di GA4, allora non ti preoccupare 😀

Ecco la guida: Come Configurare i Parametri UTM in GA4 con Google Tag Manager

Pensa in grande.

Pensaci bene: attraverso questo metodo non sei obbligato ad esplicitare i valori nella Query String URL. Potrebbe essere molto utile nel caso tu non voglia esplicitare quei valori nell’URL. Se ci pensi ancora più a fondo potresti creare una gestione dinamica in base a dei valori URL attraverso delle variabili di tipo tabella di ricerca.

Ti è stata utile questa guida? Se hai dubbi o domande lasciami pure un commento e mi raccomando… iscriviti alla newsletter!

A presto e buon Tag!