Guida Base: installare Google Ads Remarketing (ex Adwords) con Google Tag Manager

[AGGIORNATA IL 15 Aprile 2020]

Che tu abbia un e-commerce o che tu offra un servizio online, il Remarketing può indubbiamente aiutarti ad aumentare le conversioni.

Se non sai in cosa consista il Remarketing, dai un’occhiata al Glossario 😉

Per l’implementazione del Remarketing in un sito web puoi utilizzare Google Tag Manager, ecco quali sono gli step necessari.

Step 1 – Trova il Tag di Remarketing

Per prima cosa hai bisogno di vedere il tuo Tag di Remarketing, cioè lo snippet di codice che dovresti incollare nel codice HTML delle pagine web del sito in cui vuoi installare il Remarketing.

Nella nuova interfaccia di Google Ads, puoi andare in Impostazioni (il simbolo della chiave inglese) > Gestione Segmenti di Pubblico > Origini dati sul pubblico.

In Tag Ads crea il Tag di Remarketing cliccando su “Imposta Tag”. Qui sceglierai se impostare un Remarketing semplice o dinamico. Noi in questo caso sceglieremo di raccogliere i dati standard.

A questo punto dopo aver dato le indicazioni necessarie ad Ads ti verrà chiesto come installarlo. Ovviamente scegliamo con Google Tag Manager.

Uh, devi sapere che una volta questa scelta non esisteva e dovevi usare gtag e estrapolarne i valori 😛

Nella nuova opzione invece il valore dell’ID della conversione è ben visibile in chiaro. Nel mio caso il valore è 849214719. Hai anche la possibilità di cliccare su “Istruzioni dettagliate” e ricevere maggiori informazioni (ma non ti servirà, perché ti basterà continuare a leggere i prossimi step 😉 )

Step 2 – Crea l’Attivatore

Dovrai ora creare l’Attivatore, per indicare in quali pagine dovrà essere abilitato il Remarketing.

In Google Tag Manager clicca su Attivatori > Nuovo.

• Configurazione attivatore: Visualizzazione di pagina
• Attiva su: qui puoi scegliere di attivarlo in Tutte le visualizzazioni di pagina, oppure in Alcune visualizzazioni di pagina.
  Ad esempio, se vuoi indirizzare il Remarketing solo verso gli utenti che visualizzano la pagina di un determinato prodotto, indica attiva su: “PageURL contiene ProdottoX“.
  Altro esempio: se vuoi indirizzare il Remarketing verso gli utenti che hanno aggiunto i prodotti al carrello, attiva su “PageURL contiene cart“
• Salva l’Attivatore.

Step 3 – Crea il Tag

Vai ora in Tag > Nuovo.

Configurazione Tag: Google Ads Remarketing Ads
ID conversione: inserisci il valore che trovi all’interno dello snippet di Remarketing, ovvero la variabile google_conversion_id. Nel mio esempio è 849214719.
Attiva su: seleziona l’Attivatore creato nello step precedente.

Salva il Tag dandogli un nome riconoscibile, ad esempio “Google Ads – Remarketing”.

Step 4 – Visualizza in Anteprima

Attiva la modalità Debug/Visualizzazione in Anteprima per verificare che il Tag funzioni correttamente.

Accedendo ad una pagina in cui non è implementato il Tag di Remarketing dovresti vedere, nella finestra in basso dell’Anteprima, il Tag sotto la voce Tags Not Fired On This Page. Accedi ora alla pagina in cui è installato il Remarketing e il Tag dovrebbe spostarsi in Tags Fired On This Page.

Funziona tutto bene? Allora Pubblica i nuovi elementi creati, cliccando sul pulsante blu “Invia”!

Puoi ora iniziare a popolare le tue liste di Remarketing e raggiungi i tuoi clienti in ogni momento aumentando le conversioni!

Mi raccomando, fammi sapere cosa ne pensi 🙂

A presto e… buon Tag!