Guida Base: Utilizzare l’Attivatore Profondità di Scorrimento in Google Tag Manager

[Aggiornata il 11 Aprile 2021]

Lo scrolling di pagina è una di quelle cose che devi assolutamente tracciare. Ti permette di capire la quantità di contenuti visualizzati dall’utente all’interno del tuo sito, ma soprattutto hai la possibilità di avere una Frequenza di Rimbalzo (o Bounce Rate) più veritiera.

In questa guida ti mostrerò come utilizzare al meglio l’Attivatore “Profondità di scorrimento” in Google Tag Manager, il tutto senza scrivere una riga di codice.

STEP 1 – CONFIGURA L’ATTIVATORE

La prima cosa da fare, come in quasi tutte le guide che ho scritto, è quella di settare l’Attivatore secondo le tue esigenze. I passaggi da fare sono:

• Entra all’interno del tuo contenitore.
• Vai nella sezione: Attivatori.
• Clicca su: Nuovo.
• Seleziona l’Attivatore:“Pronfondità di scorrimento”.

Come puoi vedere, ci sono diverse impostazioni tra cui poter scegliere:

1. Profondità di scorrimento verticale: puoi impostare l’Attivatore in modo che tracci lo scrolling verticale, e puoi decidere se tracciare in percentuali o in pixel.
2. Profondità di scorrimento orizzontale: stessa cosa, ma andrai a tracciare lo scrolling orizzontale.
3. Tutte le pagine o alcune: deciderai tu se attivare lo scrolling in tutte le pagine o solo quelle che ritieni più strategiche.

In questa guida per esempio ti faccio inviare a Google Analytics un evento che contenga la percentuale di scrolling di tutte le pagine, perciò ecco quello che dovrai fare:

• Spunta l’opzione: Profondità di scorrimento verticale.
• Nella sezione “Percentuali”, inserisci: 25,50,75,90. (puoi inserire i valori che ritieni opportuni!)
• Attiva su: Tutte le Pagine.
• Abilita questo attivatore su: Window load (gtm.load) (al caricamento della finestra)
• Nomina l’Attivatore: “Page Scroll”.
• Salva.

STEP 2 – ATTIVA LE VARIABILI

Il prossimo passaggio consiste nell’abilitare le Variabili che ci serviranno più avanti in questa guida. In particolare, la Variabile “Scroll Depth Threshold”, ci sarà da aiuto per il Tag che andremo a creare.

• Vai quindi in Variabili > Variabili integrate > Configura.
• Spunta tutte le Variabili sotto la voce Scorrimento.

Semplice, no? Non devi neanche starci a pensare 😛

STEP 3 – CREA IL TAG EVENTO

Ora andremo a creare il Tag che invierà a Google Analytics, la percentuale di scrolling da parte dell’utente e le pagine dove è avvenuto questo scroll.

• Vai in Tag > Nuovo > Configurazione tag > Universal Analytics.
• Tipo di monitoraggio: Evento.
• Categoria: Scroll di Pagina.
• Azione: {{Page Path}}.
• Etichetta: {{Scroll Depth Threshold}}%.
• Hit da non interazione: false se vuoi che influisca sul bounce rate, true se vuoi che NON influisca.
• Seleziona la variabile di Google Analytics oppure abilita l’override e inserisci, nel campo ID di monitoraggio, {{gaID}} (la Costante personalizzata che corrisponde al tuo codice di monitoraggio Analytics). Oppure inserisci semplicemente il tuo codice UA di Analytics.
• Attivatore: seleziona Page Scroll.
• Nomina il Tag, ad esempio “GA – Event- Page Scroll”

STEP 4 – VERIFICA IL TAG

Non ti resta che verificare che tutto funzioni, grazie allo strumento Anteprima e Debug di Google Tag Manager.

Se visualizzi il Tag come nell’immagine, allora sei pronto per pubblicare cliccando sul pulsante blu “Invia” 🙂

E in Google Analytics 4?

Google Analytics 4 ha un tracciamento automatico chiamato Enhanced Measurement (leggi qui la guida) e tra questi c’è proprio l’evento di scroll.

Di default viene tracciato solo il 90%, quindi se vuoi tracciare anche altre percentuali dovrai per forza usare Google Tag Manager 🙂

Vorresti sapere come fare? Potrei creare una guida ad hoc per Google Analytics 4 🙂

Ti è piaciuta questa guida? Tracciavi già lo scrolling di pagina? Scrivimi nei commenti!

A presto e… Buon Tag!