Glossario: Cookie Saver

Come probabilmente saprai il Cookiegeddon è arrivato a marzo del 2019. Per farla breve tutti i cookie di profilazione (e non) creati via JavaScript vengono cancellati in modo nativo del browser dopo poco tempo (ti consiglio di leggere l’articolo per i dettagli).

Avevo svelato circa 7 #barbatrucchi per salvarsi dalla Cookiegeddon ma tutti e sette sono molto tecnici, alcuni veramente per solo NERD.

Insomma anche se tecnicamente qualche soluzione c’era, l’applicazione di questi #barbatrucchi era troppo difficile a complicata.

Sono passati un po’ di mesi e ho sempre tenuto gli occhi aperti su possibili variazioni.

Un bel giorno quando mi stavo aggiornando sulla tematica dell’ITP mi sbuca fuori un nuovo servizio online.

Il servizio in questione si chiama Cookie Saver.

Boom! La navicella che ci salverà dal Cookiegeddon

Leggo un po’ questo servizio e scopro che è la soluzione definitiva al problema (almeno per ora).

Diciamo che sfrutta una dei 7 #barbatrucchi trovati ma lo rende facilmente gestibile e soprattutto pensato per Google Tag Manager.

Wow.

Contatto il loro supporto per testare e capire meglio il funzionamento.

Mi risponde il loro responsabile commerciale e troviamo un accordo per capire come testare il loro servizio.

Nel dettaglio la soluzione sta nel fatto che il loro sistema ricrea il Cookie attraverso il #barbatrucco del CDN. In soldoni si appoggia su una gestione server e lato client (con GTM) ricrea il cookie.

Schematizzato è un po’ sta cosa qui:

In questa guida avanzata ti spiego come installare Cookie Saver con Google Tag Manager e salvarti quindi dal Cookiegeddon (non finirò mai di ribadirlo!).

INTERVISTA A KASPER RASMUSSEN

Ho avuto il piacere di chiedere al Kasper Rasmussen, il CEO e fondatore di Cookie Saver alcune cose. L’intervista è in inglese 🙂

COULD YOU INTRODUCE YOURSELF?

Cookie Saver is a Danish based SaaS company that provides a service for any business that wish to make informed decisions around their customer journey.

WHAT IMPACT HAS ITP HAD ON YOUR BUSINESS?

Like most other companies, with a presence on the web, we use analytics to understand the behavior of visitors to our website in order to improve the website itself, as well as focusing our marketing efforts where it works the best. With ITP 2.1, the customer journeys for Safari users was suddenly cut off after seven days, which meant, that we were no longer able to attribute traffic and conversions to the marketing channels and campaigns, that brought the visitors to our site to the same extend as before.
We saw an increase in the number of new unique visitors to our website, which we might have celebrated, if we didn’t know what had caused it. Also, the retention of users fell at the same rate. So, it was clear to us, that the numbers we’re actually lying, and that it was caused by the cookies being deleted by Safari.
Other thing was, that the cookie consent given by visitors also expired after seven days. This caused additional impairment of our tracking efforts, because people didn’t always accept the cookies again.

WHY DID YOU DECIDE TO CREATE COOKIE SAVER?

When we first heard about ITP 2.1, we immediately knew, that it would have an enormous impact on the quality and effectiveness of marketing, personalization, etc. for companies – large and small.
On their blog, Webkit has listed the intended impact of ITP 2.1, but also the unintended impact. In addition to providing more privacy to end users, the unintended impact is a huge blow to the user experience improvement provided by personalization, relevant retargeting, and much more.
We created Cookie Saver to provide a way for clients to keep providing a great personalized experience for their users, as well as being able to track how their marketing efforts are working. These companies have spent a lot of time and money creating and perfecting their strategies for marketing, personalization and so on, which has suddenly lost a lot its effectiveness.
We want to provide a way to mitigate the effects of the unintended side-effects of ITP 2.1 and subsequently ITP 2.2 and ITP 2.3.

WHY SHOULD A COMPANY CHOOSE YOUR SERVICE INSTEAD OF USING ANOTHER OR SIMPLY CREATE A PROPRIETARY SOLUTION?

There are some solutions on the market. E.g. Adobe has a similar way to save the Adobe Analytics cookie. The disadvantage of solutions like that, is that it can require you to set up CNAMES DNS records and do configuration in a lot of different places, depending on the number of cookies you have, as each one only works for their respective cookies.
Creating a proprietary solution is always on option, but the implementation can be tricky. It also requires you to maintain servers etc. to handle the extra generated traffic. With a service like ours, it’s relatively easy to get started, and requires minimal assistance from IT/development departments or consultants.

WHAT WILL BE THE FUTURE OF COOKIE TRACKING? WILL THEY CONTINUE TO EXIST?

There’s a lot of talk about the future of cookies at the moment. However, we don’t believe they’re going anywhere anytime soon. The majority of tracking, remarketing, personalization etc. relies on cookies and the underlying technologies to replace it will in our view not be changed in the near future. We do know that some of the big players in MarTech like Adobe are talking a lot of about cookieless tracking and how it will become a game-changer, but in our view there’s still a long way to go and it will initially be reserved for the bigger international brands who are already technological advanced before it may become more widely used.

Perchè Cookie Saver è un servizio che consiglio

Prima di tutto perché l’ho provato sulla mia pelle 😀 Anche in questo caso ho dato un leggerissimo contributo al fix di qualche bug che ho trovato durante il test.

Il secondo è per la sua semplicità di implementazione e soprattutto per il fatto di non legarsi alle piattaforme web (WordPress, Prestashop, Magento, custom e così via) o a configurazioni nell’ambito IT (ad esempio su che tipologia di server gira il sito, se è linux, microsoft, oppure in che linguaggio server è configurato e così via).

Pensando alla filosofia con cui gestisco GTM (agnostica e priva di legami) la soluzione di Cookie Saver è senza dubbio quella che si sposa meglio, soprattutto a livello di implementazione.

Figo, ma quanto costa?

Il modello è SaaS quindi più utenti navigano più devi pagare.

Si parte da un pricing di 9€ per 10.000 visitatori al mese fino a 99€ per 1 milione di visitatori al mese. Ovviamente se superi questa quota c’è la versione ad hoc per il traffico del website.

Il mio regalo per te

Se sei convinto di provare questo servizio ho una buona notizia per te 🙂

Ho deciso di diventare un reseller ufficiale di questo servizio e darti la possibilità di essere seguito dallo staff di Tag Manager Italia solo ed esclusivamente se ti registri da questo link: CookieSaver.io

Al prossimo salvataggio!