Guida Base: implementare il Pixel di monitoraggio di Facebook con Google Tag Manager

[Aggiornata il 14 Gennaio 2021]

Per poter implementare, monitorare ed ottimizzare i risultati delle tue campagne Facebook Ads è necessario installare, come per Google Ads, un codice di monitoraggio.

Il codice di monitoraggio di Facebook prende il nome di Pixel di monitoraggio, ma la sua funzione non cambia. Si tratta appunto di un codice Javascript da inserire nella struttura HTML della pagina web che si vuole tracciare.

Implementare il Pixel di monitoraggio di Facebook tramite Google Tag Manager è molto semplice, ecco come fare.

Step 1 – Copia il Pixel di monitoraggio Facebook

• Entra in Facebook con l’account con il quale gestisci la pagina Facebook che desideri monitorare.
• Nel menu principale di Facebook, in alto a destra, clicca sulla freccia rivolta verso il basso per aprire tutte le opzioni disponibili e clicca su “Gestione inserzioni” (puoi anche cliccare su questo link per andare direttamente alla Gestione delle inserzioni).
• Da qui, clicca su Strumenti > Pixel.
• Un volta entrato nella pagina del Pixel di Facebook, clicca Azioni > Visualizza codice pixel.
• Visualizzerai una finestra con il codice le Pixel di monitoraggio. Copia lo snippet di codice.

Step 2 – Crea il Tag

• Entra in Google Tag Manager.
• Clicca sulla sezione Tag > Crea nuovo.
• In Configurazione tag scegli: “Tag HTML personalizzato” (il tag di Facebook non è presente fra i tag di default di GTM).
• Adesso incolla il Pixel di monitoraggio che hai copiato nello step 1.
• Clicca poi su Impostazioni avanzate > Opzioni di attivazione tag e  seleziona “Una volta per pagina”
• Attiva su: puoi attivarlo su tutte le pagine oppure solo su determinate pagine. Nel mio esempio seleziono All Pages (tutte le pagine, appunto).
• Non ti resta che rinominare il Tag e salvare. Io ad esempio l’ho rinominato “Pixel Facebook – Demo TagManagerItalia”.

 

Non trovi più lo snippet del Pixel di Facebook?

È capitato anche a me. Dove diavolo lo riprendo lo snippet originale di Facebook quando ha già iniziato a collezionare i dati?

Ti basterà andare nel tuo Pixel e cliccare il pulsante “Add Events” e scegliere “From a New Website”

 

A questo punto apparirà un dialog dove ti chiederà come lo vuoi installare. Ti basterà scegliere l’opzione manuale… e voilà!

Il gioco è fatto!

 

 

PS: esiste un modello creato da Simo Ahava per gestire il Pixel di Facebook. Non è un modello ufficiale di Facebook, quindi valuta tu se usarlo oppure no. Io, per il momento, preferisco usare il Tag HTML Personalizzato.

Per usarlo ti basterà andare nella voce modelli e utilizzare la il pulsante galleria.

Step 3 – Visualizza in Anteprima

Prima di pubblicare il Tag, controlla il suo corretto funzionamento attivando la modalità Debug/Visualizzazione in anteprima.

Da Google Tag Manager clicca su Aggiorna e poi il tasto Anteprima.

Visita ora il tuo sito web e vedrai in basso una finestra in cui vengono indicati gli eventi ed i Tag eseguiti nelle varie pagine. Controlla che il Tag appena implementato sia sotto la voce “Tags Fired On This Page” nelle pagine che ti interessano.

Puoi verificare la corretta implementazione del tag anche grazie ad un’estensione del browser Chrome: Facebook Pixel Helper. Con questo plugin puoi vedere se il pixel è stato rilevato nella pagina. Ecco un esempio della schermata del plugin:

Se il Tag è implementato correttamente, pubblica cliccando il pulsante blu “Invia”!

Ora, personalizzando il tuo Pixel di Facebook potrai monitorare le tue campagne Facebook Ads, implementare campagne di Remarketing in base agli interessi delle persone che ti seguono e… molto altro! Pubblicherò altre guide specifiche per implementare queste funzioni.

Attenzione! Ti suggerisco di stare attento al gtm-msr-appspot.com (qui il glossario), ma niente paura perché grazie a questa guida sarai in grado di eliminare questo problema 🙂

Alla prossima e… buon Tag!