Configurare le conversioni di Microsoft Ads (ex Bing Ads) UET con Google Tag Manager

[Aggiornata il 21 Giugno 2021]

Hai iniziato a testare Microsoft Advertising (ex Bing Ads) come canale di marketing e vorresti iniziare a tracciare un po’ di conversioni? Vorresti farlo con Google Tag Manager visto la tipica semplicità di implementazione?

Bene, il procedimento è davvero molto simile all’implementazione del codice di conversione Google Ads, ma con una piccola differenza.

La bella notizia è che in Google Tag Manager è presente nativamente il Tag Predefinito per Microsoft Advertising.

configurarlo è davver più facile farlo che dirlo 😀

Sei pronto?

Step 1 – Crea il codice di monitoraggio su Bing

• Accedi alla piattaforma di Microsoft Ads (ads.microsoft.com).
• Vai nella scheda Campagne e nel menù a sinistra seleziona la voce Monitoraggio conversioni.

• La prima cosa che devi fare è creare il Tag UET (Universal Event Tracking).
  Per farlo ti basta cliccare sul pulsante Crea Tag UET e seleziona lo snippet che ti viene proposto.

Step 2 – Crea il Tag Microsoft Advertising (ex Bing Ads)

• Tag > Nuovo > Configurazione tag.
• Selezioniamo il Tag di Microsoft Advertisings: Microsoft Advertising Universal Event Tracking .

• Inseriamo il codice ID di Microsoft Ads nel campo ID tag UET.
• La Variabile UETQ lasciamola così: è il nome dell’oggetto che gestirà tutti i parametri.
• Tipo evento: lasciamo Caricamento di pagina. Nel caso volessimo tracciare la transazione questo parametro andrà cambiato.
• Selezioniamo Attivazione: All Pages (se vogliamo tracciare tutte le pagine).
• Nomina il Tag ad esempio: “Microsoft-Bing”.
• Salva.

Se desideri puoi aggiungere dei parametri aggiuntivi come il totale della transazione: ecco qui la guida ufficiale di Bing: https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/it/n5012/2

Ho creato una guida specifica per tracciare le conversioni di Bing con Google Tag Manager.

Step 3 – Pubblica!

Prima di pubblicare, verifica il corretto funzionamento del Tag con la Modalità Anteprima e Debug oppure con l’estensione di Chrome UET Tag Helper.

Se decidi di verificare con l’Anteprima, attivala e poi vai sul sito su una pagina in cui hai installato il Tag. Dovrebbe comparire fra i Tags Fired On This Page.

PS: tipicamente il Tag viene abilitato con un attivatore nella thank-you page e non su All Pages come nello screen 🙂

Pubblica il Tag cliccando sul pulsante blu “Invia” e buona fortuna 🙂 Ora sei pronto per testare le tue conversioni su Bing.

A presto e Buon Tag!